Strategi Viral Marketing dan Brand Engagement Garasi Drift dalam Membangun Loyalitas Penggemar Otomotif di Era Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi viral marketing dan brand engagement yang diterapkan Garasi Drift dalam membangun loyalitas penggemar otomotif di era digital, dengan menggunakan metode kualitatif melalui pendekatan studi kasus dan teknik pengumpulan data berupa analisis dokumentasi serta analisis visual konten media sosial periode Januari-Desember 2023, dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Garasi Drift ditopang oleh implementasi strategi content pyramid yang menghasilkan peningkatan reach 267%, pendekatan multi-layer dalam brand engagement yang mencapai positive engagement 82%, dan kemampuan adaptif dalam merespons perubahan landscape digital yang tercermin dari tingkat retention rate subscriber 89%, sehingga mengindikasikan bahwa pendekatan holistik dalam strategi viral marketing dan brand engagement merupakan formula efektif untuk membangun loyalitas penggemar di industri otomotif era digital.